Posicionamiento en buscadores: significado y para qué sirven 

Posicionamiento en buscadores: significado y para qué sirven 

Un buen Profesional en SEO debe ser capaz de subir un artículo o una página web a la parte superior de la SERP (Search Engine Results Page), es decir, elevarla a la página de resultados de un motor de búsqueda.  

Para lograr este objetivo cuando se escriben artículos o se crean páginas web, hay que tener en cuenta varios factores de SEO como el Título y la Descripción, que serán los temas que vamos a tratar en este artículo. 

Títulos y descripciones que debemos poner 

A la hora de escribir un texto, es importante tener en cuenta el Título y la Descripción a efectos de SEO, ya que actúan como introducción al artículo. Ambos aparecen en las SERPs y deben contener las entradas adecuadas que atraigan al lector en función de su búsqueda.  

El Título es técnicamente una etiqueta que se inserta en el código HTML de una página web y que indica el título de una página web específica, lo cual es importante tanto para dar una respuesta precisa a la búsqueda del usuario como para posicionar un contenido específico en términos de SEO. Los motores de búsqueda premian los títulos directos, claros y concisos que contienen una buena cantidad de palabras clave.  

La etiqueta Descripción es un complemento de la etiqueta Título y sirve para proporcionar más información sobre el tema a tratar.  

En las búsquedas la etiqueta Descripción no tiene el mismo impacto que la etiqueta Título, pero es crucial en la fase de búsqueda ya que influye en la elección del usuario y por lo tanto aumenta el CTR (cantidad de clics que recibe dividida entre la cantidad de veces que este se muestra). El uso inteligente de las palabras clave junto con una descripción precisa y detallada podría llevar al lector a hacer clic en un artículo en lugar de otro.  

La importancia del título y la descripción son cruciales para el posicionamiento SEO 

La etiqueta del título es un factor crucial para la optimización SEO y, por lo tanto, para la clasificación. La etiqueta Title le indica a Google cuál es el tema principal del artículo, para que la los robots de Google puedan identificarlo y posicionarlo en las primeras posiciones según las palabras clave introducidas en la búsqueda.  

Otro aspecto fundamental es la ubicación de las palabras clave en el Título, que puede influir en el posicionamiento de la página. Puede, por ejemplo, insertar una palabra clave principal al principio y una secundaria al final del título.  

En cuanto a la meta descripción, el tema es un poco más complejo ya que el propio Google ha declarado que esta etiqueta no es muy relevante para el ranking.  

Aunque las meta descripciones no tienen el mismo impacto que los títulos, si están bien escritas y con palabras clave relevantes en el lugar adecuado, contribuyen a la visibilidad, a los clics y a las posibles conversiones, que también aumentan el rango de la página de un sitio. 

Cómo escribir un buen título y una descripción eficaz 

A la hora de insertar el título y la descripción, hay que respetar ciertas reglas para obtener un resultado eficaz.  

El título no debe superar los 65 caracteres, mientras que la longitud ideal de una descripción es de entre 150 y 160 caracteres de media. Se debe insertar una etiqueta de título diferente para cada página, teniendo en cuenta que las palabras clave de la izquierda “es decir, al principio de la etiqueta” son más relevantes.  

Hay que evitar el «keyword stuffing», una práctica que consiste en el uso masivo y excesivo de palabras clave y que suele ser penalizada por Google.  

Para tener una idea más clara, aquí hay algunos ejemplos efectivos de Título y Descripción.  

Para una empresa que imparte cursos de comercialización visual en Madrid, un ejemplo de título breve, conciso y directo es: «Curso de comercialización visual Madrid: Academia “Nombre””.  

La Descripción debe proporcionar información adicional relevante y contener ciertas palabras clave.  

Cómo insertar el meta Título y la meta Descripción en las páginas de un sitio web 

Toda página web se construye mediante una serie de lenguajes de formato y programación como HTML, CSS, PHP, Javascript, etc.  

Las etiquetas Title y Description se insertan en una página web a través de ciertas etiquetas o ‘tags’ que forman parte del lenguaje HTML.  

Si inserta el título y la descripción a través del código, esta inserción es única. Insertaremos las siguientes etiquetas html en la sección head de la página correspondiente:  

<title>Título de la página web</title> 

<meta name=»description» content=»Descripción de la página web»/> 

Obviamente, no siempre es necesario insertar el título y la descripción en código, en la mayoría de los casos si la web ha sido creada con un CMS existen una serie de plugins que facilitan el trabajo el proceso.  

En el caso de WordPress, por ejemplo, es posible aprovechar uno de los mejores plugins para WordPress como Yoast, una herramienta que optimiza el contenido y muchos otros aspectos SEO del sitio.  

El título y la descripción influyen en el CTR 

Otro punto clave en el SEO es el CTR o «Click-Through Rate» que indica el porcentaje de clics sobre el total de impresiones. El CTR es la relación entre el número de impresiones, es decir, el número de veces que el sitio aparece en las SERP, y el número de clics recibidos.  

Si el CTR es bajo, significa que probablemente hay algo mal en el Título y la Descripción porque no se está haciendo clic en el contenido, aunque aparezca en las SERPs.  

A veces puede pasar que el título y la descripción no sean muy llamativos y deban ser revisados para despertar la curiosidad del lector.  

En algunos casos, un CTR bajo puede deberse a una simple cuestión de posicionamiento, ya que el usuario rara vez baja del quinto o sexto resultado y si el sitio está en la octava o novena posición, la probabilidad de que el usuario haga clic en él se reduce drásticamente.  

En cualquier caso, es importante trabajar el Título y la Descripción eligiendo palabras clave que coincidan con la consulta de búsqueda introducida por los usuarios.