Optimización técnica, rendimiento y vitalidad de la web

Con las nuevas actualizaciones algorítmicas de Google (por ejemplo, el lanzamiento en junio de 2021 de la actualización de los valores fundamentales de la web), el SEO, la UX y el rendimiento se están convirtiendo poco a poco en una de las piedras angulares de un proyecto de SEO exitoso.

Para mejorar el SEO de un sitio y su visibilidad orgánica, hoy en día ya no se pueden descuidar aspectos fundamentales como la velocidad, la usabilidad, la seguridad y los resultados relacionados con las señales web principales.

• Por lo tanto, evalúe la salud de su sitio web con su programador, prestando especial atención a estos elementos:
• Limpieza del código del sitio y de las páginas, evitando DOMs pesados y complejos y JS que dificulten la carga de la web.
• Los problemas relacionados con la Web: LCP – Largest Contentful Paint, FID – First Input Delay y CLS – Cumulative Layout Shift.
• Usabilidad del lado móvil evitando el texto demasiado pequeño, elementos seleccionables demasiado juntos, etc.
• Problemas con el certificado SSL (Https) o incluso la falta del mismo.

Para el análisis, debes hacer uso de las herramientas que ofrece Google como, en primer lugar, Google Search Console, Google Analytics, Page Speed Insight, LightHouse o GT Metrix.

Aspectos técnicos del sitio

Además de los aspectos mencionados relacionados con la velocidad y métricas vitales de la web, no hay que olvidar los elementos clásicos, más técnicos, que deben estar presentes y gestionarse en un sitio web.

Correcta disposición estructural en la parte de la URL, la navegación del sitio y en la página.

Sitemap.xml, que consiste en un índice del sitio en formato xml que se proporciona a Google a través de Search Console.

Robots.txt, que es un archivo en formato txt que proporciona a Google información sobre qué partes de un sitio debe escanear o excluir durante el rastreo.

Rel canonical – configuración correcta de la clave rel=”canonical” para el manejo de páginas con contenido duplicado pero con URLs diferentes.

Rel Alternate Hreflang, gestión correcta del lado html de los idiomas del sitio y sus traducciones

SEO Off Page: el combustible para aumentar la visibilidad de un sitio y una parte muy importante dentro de cualquier estrategia SEO.

Para conseguir que un sitio suba en los motores de búsqueda y sea más visible, además de las medidas mencionadas anteriormente, hay que empezar a pensar en las actividades Off Page.

Enlaces a tu web

Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación relevante. Los enlaces entrantes son una especie de referencia en línea a los ojos de Google y, en consecuencia, ayudan a aumentar la clasificación y el crecimiento de un sitio en las SERP de los motores de búsqueda. Dedica tiempo y recursos a tu estrategia de Linkbuiling.

Por ello, te aconsejo que crees contenidos informativos de calidad que puedan ser fácilmente enlazados y compartidos. Si lo deseas, puedes buscar sitios y blogs de tu nicho que estén dispuestos a albergar un artículo tuyo con un enlace hacia tu sitio.

Ten en cuenta que la construcción de enlaces es una actividad complicada y a veces puede ser incluso arriesgada. Si decide dedicar mucho esfuerzo a este enfoque, contrate una consultoría SEO profesional que se adapte a su proyecto.

Perfil de empresa en Google

Si su sitio está vinculado a un negocio físico que opera en un territorio limitado y vende servicios y productos en áreas específicas, debe abrir una ficha de Google con los datos de tu negocio. La pestaña del mapa de Google es crucial en el SEO local y ayuda a aumentar la visibilidad de su sitio y empresa para ciertas búsquedas locales.

Así que no olvides abrir la pestaña, añadir información útil y mantenerla actualizada con fotos, horarios y publicaciones.

Estudiar a tus competidores es absolutamente útil para entender cómo se mueven dentro de tu nicho de mercado. Sin embargo, debe encontrar una estrategia SEO diferenciadora que pueda interceptar a su público objetivo sin tener que competir por posiciones difíciles de alcanzar inmediatamente. Intente siempre ofrecer lo que su usuario potencial desea encontrar e intente ofrecer algo diferente a los demás.